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来自这里：DONEWS 亦可去此处观看：三联生活周刊 “魔兽”社会 作者：李伟 | 出处：三联生活周刊 重庆一个“魔兽”公会的会长在网上卖号，打算凑两三千块钱给妻子治病，结果无数玩家慷慨解囊。当这款游戏2005年到中国500万玩家手里时，很难说，《魔兽世界》仍然是那家富裕的暴雪公司开发的那款游戏。 《三联生活周刊》杂志封面 主笔◎李伟 小镇里混网吧的待业青年与身家千万的私营企业主，在多大的层面上会取得利益的一致？他们能否结成利益的共同体？ 这是一个社会学问题，但这种情况在《魔兽世界》中实现了。这款由暴雪公司开发，2005年5月开始在国内正式运营的网络游戏，至今已经拥有了500万活跃玩家。约占全国大型在线游戏(MMO)人数的1/10。 其中最活跃的18～24岁的年轻人占据了50%的比例，另一半则包括学生、小白领、公务员，也有公司高管以及企业老板，从更小的小孩到更老的老人。他们对快乐感受各不相同，休闲、社交、竞赛甚至赚钱，或者仅仅当一个聊天室。 《魔兽世界》催生了一个单纯的利益共同体。尽管他们有不同的社会背景，追求不同的娱乐方式，但前提是——他们希望这款游戏必须运行下去。也唯有如此，他们才能继续沉浸在虚拟人生中，自得其乐。这种虚拟人生究竟是否健康，那是社会学家需要讨论的另一个问题。 500万人构成了一个小型社会，这样的小社会已经积聚了足够大的能量。《魔兽世界》的游戏权，成为这个小型社会公民的公共利益。他们希望继续玩下去，并且能玩到最新的版本，在每小时4毛钱的“世界”中实现自己。 回顾一下，这些年越来越庞大的网络游戏产业是这个不断庞大的“虚拟社会”的缔造者。 根据艾瑞咨询发布的数据，2008年，中国网络游戏的市场规模目前已经达到了207亿元，同比增长52.2%。连续多年，网游的年增长率都超过了50%，今年市场规模突破260亿元当无疑问。 网络游戏由此已经变成互联网各子行业中的老大，规模与收入排在第一，力压网络广告、电子商务和搜索服务等分行业。这是一个巨大的商业利益，从财报上看， 作为《魔兽世界》的国内运营商，网易公司的一半收入都来自网络游戏，这还是未曾接手“魔兽”之前的状况。魔兽服务器关闭一天，网易的收入就将减少400多 万元。而网易所运营的另一款游戏——《梦幻西游》，已经有五六年的历史，至今仍旧保持平均在线65万人左右，为国内最高纪录。它的总注册人数达到了两亿， 最多时有232万玩家同时在线，每周都有新服务器开放。它已不仅是一个游戏，更是一个大量不同人群沉浸期间，寻找乐趣的大型网络社区。 现在没有任何一家大型互联网公司轻视网络游戏市场。在腾讯刚刚公布的今年三季报中，公司营收33.7亿元，其中约15亿元来自网络游戏，《地下城与勇士》 于本季内的最高同时在线账号超过200万。同时，腾讯推出的《丝路英雄》(一款网页MMO)及《英雄岛》(一款面向细分市场的MMO)，涵盖了网络游戏的 各个细分市场。 网络公司财务报表的背后，是一个不断在推动商业利益中扩张的玩家群体。 根据中国互联网信息中心 (CNNIC)2008年的数据，截止到2008年底，中国互联网网民已经接近3亿(2.98亿)人，互联网普及率为22.6%，而韩国、日本和美国互联 网普及率都已经超过70%。在近3亿的网民中，网络游戏使用比例为62.8%，比2007年增长了3.5%。这主要受益于网络游戏产品内容以及形式的丰 富：一方面，网络游戏产品内容的多样化加大了其向高、低两个年龄段用户的扩张力度；另一方面，网页游戏作为新兴的游戏形式在2008年得到了迅速的发展， 无须下载客户端、操作方便等特性创造了工作时间的网游市场。 “可以预测，未来5年中国网民数量可以再翻一倍达到6亿人，10年后达到8亿人，网游玩家的数量还会大大增加。”文睿研究的高级游戏分析师易飞凡告诉本刊。 而在另一个层面上，玩家群体的纵向扩张也进入了一个新的阶段，玩家的阶层、学历等限制被打破。 “说起网络游戏，如果是5年前，你会想到什么？烟雾缭绕的小网吧、不修边幅的社会青年？但现在，网游的玩家群体已经发生了改变，从当初边缘人群延展为为现在的主流人群加入，特别是社交游戏、网页游戏等新兴游戏的兴起，大大扩展了白领玩家的用户群。”易飞凡说。 游戏的主流人群逐渐克隆普罗大众，网络社区与现实社区的构成也在趋同。“网络游戏中高学历、高收入、高年龄的‘三高’玩家比例不断提高。目前玩家中，大 专及以上学历的玩家已经占到整体玩家的近50%。譬如‘联众游戏平台’几乎都是‘三高’玩家。”易飞凡说，“下一个网民高增长人群将是15岁以下的孩子， 以及30～40岁初中文化以下的人群。” 网络游戏已经变成一个不可忽视的社会形态，在涉及群体越来越广泛、涉及利益越来越深入的前提 下，值得我们从社会调查的角度，去观察这个社会中玩家的生活方式与社会结构形态。从这个意义，我们把《魔兽世界》500万玩家所已经形成的社会结构作为一 个社会学研究的模本——现实中分化的利益通过网络社会化形成了共同的出口，而网络游戏的监管者们面对这个社会群体的公共利益，给行使管理的责能带来了相当 大的难度。 “第七天堂”职业战队正在测试探讨美国暴雪公司的新版本内容 … Continue reading →

来自这里：学而时嘻之–用理工科思维理解世界 打游戏的三个境界 同人于野 一位大师给他的新徒弟解释“道”。“道存在于所有软件之中，不管是多么渺小的软件,” 大师说。 “手持计算器中有道么？” 徒弟问。 “有道,” 大师回答。 “游戏中有道么？” 徒弟继续问。 “就连游戏中都有道，” 大师说。 “那么 DOS 操作系统里也有道么？” 大师咳嗽一声，身体微微动了一下，”今天的课程结束了，” 他说。 – 翻译自 Geoffrey James, The Tao of Programming。 当一个人玩游戏的时候，他玩的是什么？当然，现在中文论坛给的流行答案是“寂寞”。据说是罗切斯特大学的研究结果，说游戏之所以让人上瘾是因为满足 了人的心理需要：一个人的现实生活很平庸无聊，而在游戏中却可以呼风唤雨横扫千军。不管是寂寞论还是心理论，根本上都是说，电脑游戏，是 loser 的天堂。 曾经有过一个调查显示，与中国玩家大都是大中学生不同，美国游戏市场的最大消费人群，是一帮三十岁以上身体超重的宅男。可见游戏玩家的整体形象的确不怎么样。尽管如此，打游戏并不是一个特别愚蠢的活动。 我一贯敬重那些打游戏上瘾的人，就如同干一项事业一样，他们忠诚于游戏，有 commitment 。游戏为什么好玩？这个问题的答案不仅仅关乎游戏，更关乎我们对事业的追求。打游戏有三个境界。 游戏的第一个境界是好玩。首先是“现实感”，或者说“超现实感”。一个游戏让人一看就觉得好玩，凭的就是能特别逼真的“做事”。比如说《魔兽世界》 的一句宣传口号是“做你从未做过的事”。我在现实生活中从来没有机会拿一把斧子跟人对砍，从来没使用过魔法，更从来没骑乘过大鸟在天上飞。我从来没指挥过 军队，没灭过别人的国家，实际上，我从来没当过英雄。在游戏里我可以做这些事情，如同做了一个好梦。 但这种现实超现实感只能短期内吸引人，再好看的电影，每天都看一遍也会无聊。一个游戏要做到有趣，要让人一整天杀怪而不觉得烦闷，还有一个诀窍，叫做“随机”。 杀死一个怪物之前，你不知道它会掉落什么。多数情况下可能只是一点布料和小钱，但存在某种可能性，它会掉落一件精良甚至史诗级的装备。人们沉迷于这种随机性，热爱这种小意外，好赌，真是人的天性啊。 一个沉浸在这种“好玩”境界中的玩家是快乐的。游戏是他们生活中的消遣和点缀。他们“玩”游戏，而不是“被游戏玩”。但这种浅尝即止走马观花的游戏 … Continue reading →